Лендинг может быть красивым, стильным и даже дорогим — но абсолютно бесполезным. Потому что всё решает не дизайн, а структура, смысл и детали. В интернет-маркетинге мелочи критичны: один лишний абзац, неудачный заголовок или «мертвая» кнопка — и вы теряете клиента. А вместе с ним — и рекламный бюджет.
Если вы начинающий предприниматель, и вам не хватает денег на рекламу, помните о возможности обратиться в МФО за заемными средствами. Онлайн-заявку можно подать в любое время — оформление доступно без визита в офис. Выберите займ с просрочками и плохой кредитной историей на карту, особенно если вам отказали в банке.
В этой статье разбираем основные ошибки на лендингах, которые мешают продавать, отталкивают пользователей и убивают конверсию.
Слишком много или слишком мало информации
Одна из самых частых ошибок — информационный дисбаланс. Когда на странице слишком много текста, мозг пользователя устаёт и отключается. Когда информации слишком мало — он теряется и уходит.
Чем опасен перегруз:
- Пользователь не понимает, с чего начать.
- Всё сливается в «информационный шум».
- Внимание распыляется, ключевые смыслы теряются.
- Возникает ощущение, что продукт сложный, а процесс — мутный.
Чем опасен дефицит информации:
- Человек не понимает, что ему предлагают.
- Остаются неотвеченные вопросы.
- Не формируется доверие — неполная информация воспринимается как попытка скрыть детали.
Что делать:
- Структурировать текст: заголовки, подзаголовки, списки, выделения.
- Укладывать смысл в краткие и точные формулировки.
- Не перегружать блоки «вода», но и не оставлять пустых обещаний без фактов.
Непонятный оффер
Если человек не понял, что именно ему предлагают и зачем — он уйдёт. Здесь решают первые секунды: заголовок и подзаголовок.
Ошибки:
- Сложные формулировки: «инновационное комплексное решение» — непонятно.
- Расплывчатые обещания: «улучшим эффективность» — непроверяемо.
- Оффер о себе, а не о клиенте: «мы на рынке 10 лет» вместо «вы получите результат за 3 дня».
Что делать:
- Ставить в центр выгоду клиента, а не описание продукта.
- Говорить конкретно: что, кому, с какой пользой.
- Использовать живой, понятный язык, а не бюрократию.
Пример:
Вместо «Эффективное решение для бизнеса» —
«Онлайн-сервис, который помогает малому бизнесу автоматизировать расчёты с клиентами без программиста».
Технические недоработки и плохой UX
Даже самый сильный оффер не сработает, если лендинг грузится дольше 3 секунд, не отображается на телефоне или ведёт в никуда при клике.
Типичные UX-проблемы:
- Лендинг не адаптирован под мобильные устройства.
- Низкая скорость загрузки — особенно с изображениями и видео.
- Ссылки и кнопки не работают.
- Нелогичная навигация: приходится «искать» форму или цену.
- Мелкий или трудночитаемый текст, особенно на мобильных.
Что делать:
- Проверять лендинг на всех типах устройств.
- Использовать современные системы вёрстки и сжатия файлов.
- Делать удобную структуру: экран → смысл → действие.
- Не перегружать — один экран = один фокус внимания.
Неэффективные CTA и формы
Призыв к действию (CTA) — это финальный рычаг. И если он слабый, незаметный или вообще отсутствует — вся работа лендинга обесценивается.
Проблемы:
- Кнопка с неясным текстом: «Отправить», «Подробнее», «Ок».
- CTA спрятан внизу или только один раз на весь лендинг.
- Форма слишком длинная: 5–7 полей, из которых половина необязательные.
- Кнопка не кликабельна или ведёт на нерабочую страницу.
- Нет мотивации заполнить форму (подарок, бонус, быстрый отклик и т.п.).
Что делать:
- Текст на кнопке должен объяснять, что произойдёт после клика. Например: «Получить расчёт за 3 минуты» или «Скачать бесплатный гайд».
- Формы — максимально короткие: имя, телефон или email. Всё.
- Размещать CTA в ключевых точках лендинга: после оффера, после выгоды, в финале.
- Обязательно проверять, что форма работает, данные приходят, сообщения видны.
Заключение
Лендинг — это не место для компромиссов. Каждая ошибка здесь стоит денег, особенно если вы ведёте платный трафик.
Что точно снижает конверсию:
- Информационный перегруз или недостаток смысла
- Слабый, расплывчатый оффер
- Технические ошибки и низкий уровень юзабилити
- Плохие формы и непродуманный призыв к действию
Перед запуском лендинга проверьте его как пользователь. Пройдите путь сами. Всё ли понятно? Есть ли доверие? Хочется ли кликнуть?
И помните: иногда одна строчка или одна кнопка меняют конверсию вдвое. Или обнуляют её. Выбирайте первое.